现在流行"酷日本"

信息来源:网络  发布时间:2010-07-08
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现在流行"酷日本"

  6月18日,日本政府出台了新增长战略“酷日本”———文化产业的出口被定为重点增长领域之一,十分耐人寻味。
 

  日本是一个文化产业大国,在文化产业领域到处充满新颖的创意。日本的动漫在世界上很有名气,很多动画片广为人知,《阿童木》、《多拉A梦》、《樱桃小丸子》、《忍者神龟》、《灌篮高手》、《蜡笔小新》等给人们留下了深刻的记忆。2003年日本动画片《千与千寻》还获得了奥斯卡最佳动画片奖。在动漫界日本出现了大师级的人物宫崎骏和手冢治虫。日本的动画片内容新奇,有的表现最新科学知识、最先进环保理念,有的充满人生哲理,形象设计对人的视觉很有冲击力,情节复杂,语言个性化,各种角色在不同的情境中按自己的性格思想和行动,具有很高的艺术性。很多日本动画片老少皆宜,小孩爱看,成人也爱看,寓教于乐,轻松愉快。正因为如此,日本的动画片才能行销全球,在世界文化市场成为不可忽视的存在。动画片《千与千寻》仅在美国就盈利1000多万美元就是最好的例证。
 

  日本的流行时尚,无论是服装和发型,不少与日本动画片和漫画中的人物有关。由于青少年深受动画片和漫画的影响,在表情、发型、服装上刻意模仿其中的人物,模仿的人多了,接近生活了,被大家接受了,于是就成了一种流行的时尚。过于追求新奇,不与现实接轨,于是就成了“另类”。在东京的原宿,人们经常看到一些青少年身着奇装异服,发型奇特,五颜六色,跳舞,唱歌,或像鬼影似的游荡,偶尔来这里表现一下,张扬自我,有助于刺激创意和灵感,沉溺于此不能自拔。日本有不少艺人从这里获取灵感,如著名歌星滨崎步的打扮多少受到原宿另类青年的影响。日本的时尚在全世界流行,在世界各地都可以看到一些青少年受日本时尚的影响。
 

  日本人的创意文化非常了得,日本人为创意文化起了个非常市场化的名字,叫“创意工业”。大至建筑、汽车、雕塑、小到家具、T恤、文具、茶具、食器,只要稍加注意就会有让人惊喜的发现。笔者在日本出差,发现旅馆的床头上镶有电子钟,一是抬头看时间方便,更重要的是电子钟可叫早。日本的品牌设计依据东方的美学,“无印良品”删繁就简,去除浮华,以人为本。TIM E& STY LE提倡“紧张感、和谐、寂静、纤细与整洁”。O ZO N E打造“舒适的生活空间”。自然,简洁,实用,方便是日本品牌的真谛。这有些像中国的白描手法,朴素简单,不事雕饰。
 

  日本的任天堂和索尼的游戏软件在世界市场均占有一席之地。在硬件方面,两家公司更是你追我赶。不断推出领先世界潮流的游戏机。最近两家公司都推出了裸眼3D游戏机,并在3D电影《阿凡达》的故乡美国颇受欢迎。当然,游戏有两面性,好的游戏有益有趣,提高智力;坏的游戏宣扬色情、暴力游戏,对青少年有腐蚀作用,但无论什么游戏都不能上瘾。如何在发挥游戏积极作用的同时,遏制游戏的消极作用,这是日本游戏业界有待解决的课题。
 

  总而言之,日本文化产业具有很强的竞争力代表着日本的软实力。2002年,一个名叫道格拉斯·麦克格雷的美国人在著名的《外交政策》杂志上发表了《日本国民酷总值》一文,高度评价了动漫、流行音乐、电玩游戏、家电产品、时装和美食等日本流行文化在国际上的影响力。自此以后“酷日本”成了富有创意的日本流行文化的代名词。
 

  “酷日本”具有很强的竞争力与日本长期重视文化产业有关,在这方面日本出台了一系列法律,有《著作权法》、《文化艺术振兴基本法》、《关于促进内容创意保护及活用的法律》等。在麻生太郎任外相和首相时,日本还提出过动漫外交。
 

  近来,日本在文化产业方面又出台了一系列新的举措,日本经济产业省为了促进动漫等的出口,6月在北京设文化产业出口据点。6月8日,日本宣布在经济产业省制造产业局设立“酷日本室”,促进文化产业的出口,负责国内外宣传,帮助政府策划,提出人才培养方案等,在“酷日本”的统一的理念下,官民并举促进文化产业出口。
 

  6月18日,日本出台的《新增长战略》又把“酷日本”在海外展开业务作为重点增长领域,强调通过节目交易、数字传输的强化、放宽海外内容流通规定、防止盗版等措施,以民间企业为中心在海外拓展与“酷日本”相关的业务,到2020年,文化产业在亚洲实现收益1万亿日元(1美元约合88日元)的目标。
 

  日本产业正在转型,把文化产业定为新增长战略的重点领域,是产业转型的重要体现之一。日本文化产业蓄势待发,充满勃勃生机。
 

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